陈培爱《广告学概论》条记整理（广告资讯3）广告学概论丁俊杰思考题答案，
2023-08-28 10:11:23 来源: shixunjie
第一章 广告概论
广告是随着社会生产力的发展而不停发展的，有了商品生产和商品交换，才有了广告。
广告分为广义和狭义两类广义广告，广义是指包罗商业广告（经济广告）和 非商业广告；狭义是指指商业广告，也是传统的广告学主要研究的对象。
公益广告：含义：指为维护社会公德、资助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。主要特征：（1） 不以盈利为目的；（2）为社会共同利益服务。
现代广告的定义： 指一种由广告主付出某种代价的，通过流传媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息转达给目标受众，以到达改变或强化人们观念和行为的目的的公开的、非面对面的信息流传活动。
广告的本质特征:流传信息是所有广告共有的一个本质特征。
广告的分类：
（一）按广告的诉求方式分分为（1）理性诉求广告 （2）感性诉求广告
（二）按广告媒介的使用分印刷媒介广告，电子媒介广告，户外媒介广告，直邮广告，销售现场广告，数字互联媒介广告，其他媒介广告
（三）按广告的目的分（1）产物广告（2）企业广告(3)品牌广告（4）观念广告
理性诉求：广告通常接纳摆事实、讲原理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终接纳行动。
信息流广告
（1）简单来说是通过移动互联网大数据算法，由机器智能分析用户在平台内的一系列行为和兴趣分布，将用户兴趣热点和广告进行精准匹配并主动推送到用户手机端的一种全新广告形式。这种广告以推荐引擎为核心，被嵌入在用户日常浏览的资讯、社交动态或视频流中，从广告素材和广告文案上与普通内容完全一致、高度原生，而且通过用户的刷新行为不停变革，更易于用户接受。
（2）信息流广告，就是将广告信息和资讯放一起。
（3）是最不像广告的广告，最像内容的广告。
信息流广告的优势
1.精准性： 能够通过用户分析，数据追踪，将合适的广告投放给合适的人。
2.价值性：投用户所好。
3.和谐性：内容的植入和出现不破坏页面自己的和谐。
4.标题党: 标题吸引眼球。
信息流广告理解的关键
信息流广告和传统广告的主要区别，在于信息流背后的大数据支撑。
所有人使用互联网都会留下痕迹，袒露他的习性，而我们通过大数据聚合、算法和逻辑，在合适的时间、合适的场景、给合适的人、展示合适的广告创意，实现最终的润物细无声的广告即内容。
传统广告一般是客户向媒体平台定个时间、买个广告位，目标性不是太明确。
而信息流广告，是从买广告位酿成了买用户。
原生广告：
原生广告（native advertising (Native Ads) ）：通过“和谐”的内容出现品牌信息，不破坏用户的体验，为用户提供有价值的信息。
这个概念从内容衍生出来，在移动互联网的局势之下得以发展，但又并不但指移动端或者APP。 简单来讲，可以理解为原生广告是结合了平台特征、用户体验、内容环境之后的一种广告形式。 使广告成为内容的一部门。不破坏页面自己的和谐
12.信息流广告与原生广告关系
和原生广告相比，信息流广告的定义相对较窄，仅仅是在部门资讯APP平台投放的广告形式，是包罗在原生广告当中的，所以两者是包罗的关系。只不外近两年信息流广告市场较其他原生广告来说更加火爆，所以谈到原生广告，很多人都认为就是信息流广告了。
落地页广告
全称广告落地页，是一个外来词，是对“Landing Page”的翻译，是用户通过一个广告图标点击进来的页面，是广告主想出现给用户的广告信息。即点击某个广告弹出的下一个页面就叫做该广告的落地页。如果是点击原生广告，自然就是原生广告的落地页了。
13.广告学研究的对象
一般是指商业广告
广告学是揭示广告如何乐成的一般规律性及方法和技巧的学科，其研究对象是探讨商业广告活动如何有效地促进商品和劳务销售的规律 。
它研究的是人类社会中大量存在的一种现象——信息流传现象，广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息转达。广告实际上在做三件事——流传一种信息、提供一种服务、提倡一种理念。
广告学的研究方法
首先，广告学的研究必须做到理论与实践相结合。
其次，广告学的研究必须接纳案例分析的方法。