12月15日，秒针营销科学院联合全球数字营销峰会GDMS、媒介360共同发布的《2022中国数字营销趋势报告》（以下简称“报告”）数据显示，2022年，中国市场营销投资信心整体正向，企业整体营销预期费用（含传统及数字）平均增长率将达19%，数字营销平均增长率同为19%，仍然保持高增长态势。Euk财经新闻网

新锐广告主营销投入增速加快Euk财经新闻网

报告显示，54%的广告主认为2022年中国整体营销投入将增加，占比较2021年增加7个百分点，其中10%认为将大幅增加。新锐广告主中认为中国营销投入增加的占比达58%。虽营销预算少于成熟广告主，但新锐广告主增加营销投入的比例却远超成熟广告主，87%的新锐广告主将增加营销投入，高出成熟广告主16个百分点，38%的新锐广告主预算增幅超30%。Euk财经新闻网

对于“投放广告希望达到的目的”，分别有88%和83%的广告主选择了品牌目标（强化品牌形象及提升品牌认知）及效果目标（提升销量），品效并重是2022年的营销目标。成熟广告主和高预算广告主均更多“增加效果比例”，而新锐广告主和低预算广告主在“增加效果比例”同时会“增加品牌比例”。Euk财经新闻网

在营销媒介选择挑战方面，62%的广告主认为最大的挑战来自营销传播的ROI难提升，效果难验证、媒介碎片化随其后。成熟广告主的主要挑战中，来自新锐品牌的冲击、隐私保护政策收紧、新营销技术难应对较为显著；新锐广告主的挑战中，缺乏优质品牌广告资源、专业人士缺乏、消费者变化难洞察更为显著。Euk财经新闻网

中国营销人面对的是全球发展最蓬勃、变化最快速，同时挑战也最为多元的市场。秒针营销科学院院长谭北平表示，“在经济发展求稳的大环境下，营销投资仍保持增长态势，营销数字化也正处于快车道，营销人普遍关注的品效重塑问题有了新风向。很多问题，诸如营销ROI提升、效果测量、媒体碎片化仍悬而未决，而新的挑战又接踵而至，这背后需要考虑复杂的投资因素。”Euk财经新闻网

直播营销增加投入占比下降Euk财经新闻网

疫情并未影响企业数字营销信心。2022年，中国数字营销预期增长率较2021年22%的实际涨幅有所回落，但仍然保持高增长态势。移动端仍是广告主营销投资的主要选择，73%的广告主表示将增加移动互联网的投放；户外和智能电视大屏增加投入的比例较去年上涨显著，分别为25%和19%。相比之下，PC端、直播电视增投较为乏力。Euk财经新闻网

互联网端分资源类型的投放中，短视频、社交和电商媒体位列第一阵营，加大短视频、社交和电商投放的广告主比例高达79%、77%、57%，直播相较去年增加投入的占比下降5个百分点，搜索和综合资讯的增加投入占比也有不同程度下降。Euk财经新闻网

2022年，中国社会化营销预期增长率为18%。报告显示，76%和79%的成熟及新锐广告主将增加社会化营销投入，35%的新锐广告主社会化营销增幅超30%，更加激进。KOL和短视频依旧是广告主2022年社会化营销重点，近六成广告主表示官方社交账号运营将是其重点，随其后的是社群运营/私域流量。Euk财经新闻网

具备转化和带货能力的KOL广告、短视频位列第一梯队，增加KOL广告和短视频投放的广告主比例达70%、69%。对于投放KOL达成的主要目标，54%的广告主表示是产品种草，比例高于品牌传播的27%及带货转化的37%。另外，效果广告和信息流仍具优势，两者加大投入的广告主比例均超过五成。Euk财经新闻网

据介绍，报告调研对象覆盖食品饮料、美妆个护、医疗保健等20多个行业的270位成熟及新锐广告主。Euk财经新闻网