Z世代新消费近百亿市场来袭国风创新成为趋势
2021-04-26 15:24:41 来源: 财经新闻网
原标题：Z世代新消费近百亿市场来袭国风创新成为趋势
艾瑞咨询近日发布《中国Z世代手办消费趋势研究报告》称，中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模为36.6亿元，预计2023年中国手办市场规模还将达91.2亿元。
来自NPD恩帛源公布的全球玩具市场报告，在2019年，全球玩具市场规模就已经达到910亿美元，而手办和潮玩，则让青少年和成人(15岁及以上)成为近五年来年复合增长率最高的玩具消费群体。全球市场中，又尤以美国和日本的手办市场发展迅猛。数据显示，2018年的日本，以手办、模型等为代表的兴趣类玩具就占到了1400亿日元的份额，也是其玩具市场中占比最大的一部分。
而中国手办市场则随着如B站会员购这样正版渠道的诞生，以及IP生态文化圈不断扩大，不断成长。Z世代对自己选择的手办在线购买平台的满意度总体较高，其中B站会员购目前是手办消费首选平台。艾瑞咨询认为，随着国潮手办的兴起，手办的潜在用户群体不断扩大，而潮玩市场的不断火热，也为上游手办设计和生产注入强心剂，对手办消费市场也有明显的带动。预计未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势。
报告指出，相较于中国二次元用户的增长量，手办市场的增速或许仍有更多的可能性。公开数据显示，2020年，中国二次元用户规模预计近4亿人，这也意味着，二次元用户们在手办市场的消费人均还不足10元，与之相对，报告指出，Z世代人均年度手办开销却超过2000元。以2019年的B站十周年手办纯白花嫁为例，售价超过1600元的纯白花嫁手办，开售1秒即被抢光。在预算和爱好的平衡方面，超过5成的用户是有预算且在预算范围内购买的，说明相当一部分Z世代手办消费者对优质手办是有明确的追求和规划的。
报告显示，同时作为重度的二次元内容消费者，手办是Z世代手办消费群体对二次元内容消费的延伸和升华。而当手办营销与二次元作品紧密联系时，更易引发用户对作品的情感延伸。同时，手办作品的场景化设计也会让消费者进一步联想到原作内容，有利于唤醒情感，这也将成为未来手办设计的重要趋势。
值得注意的是，在设计创作上，报告指出，国风创新正成为时下热门趋势。更加符合国人审美的中国风手办商品同时做到了本土化的设计创新，体现出了定制化、创意化的特色。随着国内二次元文化发展，国创动漫、国产游戏的不断崛起，以及泛二次元消费者的规模扩大，国潮手办有望得到很大的市场发展机会。其中，2020年B站会员购销售最快的手办Top排名中，至少有3款，融入了国风设计。而随着一系列国创扶持计划的助力，包括bilibiliX故宫宫苑联名限定款这种而具有国风设计元素的手办，也成为中国手办市场增长的新亮点。
（文章来源：经济参考网）