从“心”出发 凯德·西城打造江城休闲生活新方式
2019-09-29 15:53:13 来源: 财经新闻网
1994年，凯德集团进入武汉市场，由最初的民众乐园项目到大型商业综合体凯德·西城带来的生活化场景……一路走来，不断为江城市民提供更新、更多样化的消费体验。从原创IP打造到创新商业空间，从“心”出发的凯德·西城正带来江城休闲生活新方式。
走心
原创IP体验官逛街像玩主题乐园
还未走进凯德·西城，远远就能看见一只身着红色太空服的卡通兔子俏皮打招呼，这就是项目的原创IP形象“凯西兔”。
“第一次看到一家商场里有这么可爱的萌物还有如此贴地气的主题展！”“90后”消费者程女士点赞正在进行的“凯西迷彩模型展”。她说，在凯德·西城里看到身着迷彩服的凯西兔，与小伙伴一起露营探险，自己仿佛在逛主题乐园。而看到“飞机”“坦克”巨型模型进商场，这还是第一次。在这里，她不仅从展览中了解到许多知识，还看到了辽宁号航空母舰、舰载战斗机歼-15、陆基轻型战斗机歼-10、陆航武-10直升机、陆军主战中国99式坦克等多个“硬核”迷彩模型。
相关负责人介绍，凯德·西城的“迷彩季”主题，大家不仅可以看到航母、飞机等模型，还能参与“手工飞机涂鸦”“小小特种兵运动营”等各种亲子活动，并通过VR设备亲自体验驾驶飞机的真实感。
从主题展，到微信、微博、抖音、表情包……程女士直言被“凯西兔”的魅力征服，“它不仅仅停留在卡通形象上，更让一座商场活了起来”。开业2年多的时间，呆萌逗趣的“凯西兔”刷爆了社交朋友圈，它同时还身兼“体验官”任务，凯德·西城里有哪些有趣事物，它都会首先体验并通过拍摄VLOG等方式，分享给市民。
通过持续引入外部知名IP，内外相结合，“凯西兔”的朋友圈越来越大。今年凯德·西城两周年店庆期间，线上与“UP喵”合作推出联名表情包，在线下与“熊大、熊二”一起举办的“熊出没在西城”星球冒险主题展吸引了近380万人次观展，更一举获得2019第四届中国玉猴奖“年度十佳美陈场景”奖项。
贴心
从需求出发构建创新商业空间
除了带动年轻客群，打开了逛商场如逛主题公园模式，还有一波老粉丝，更是对凯德·西城“有话要说”。
“长辈带娃遛弯，下班回家采购日常所需，周末休闲与朋友家人小聚……”住在硚口的潘女士说这两年的生活有了“翻天”的变化，一切要从身边的凯德·西城开业说起。
“2017年4月28日凯德·西城开业以前，一到周末就犯难，平时想‘逛一逛’都要出远门。”潘女士说，别提遛娃了，就连好友聚餐从来都没有选过“家门口”，每次她都是开车跑最远的那一个。但伴随着凯德·西城的开业，“楼下的永旺超市采买生活所需，楼上品牌商品一应俱全，还有儿童教育多样化，溜冰、骑马、看电影、享受美食”，潘女士形容，如今的生活简直“乐开了花”。
位于解放大道与古田二路的交会处的凯德·西城是城市向西拓展的门户所在，区域内的大型商业配套之前极为缺乏，依托自身16万方的超大体量优势，以及面对全客群的“一站式购物中心”形象，凯德·西城购物中心进一步明确其定位核心：家庭的休闲娱乐生活中心。
“在凯德·西城里，带娃家庭完全不用操心给小朋友安排什么活动”，围绕家庭休闲生活，丰富的儿童业态成为凯德·西城重点打造内容，多个江城“首店”刷新家长朋友圈。
拥有面积达1800㎡、目前华中地区最大的奥运标准真冰溜冰场的冠军冰场，上海交大旗下昂立教育，海沛乐享家亲子游乐馆，骑典国际少儿马术俱乐部皆为首次进入江城。包括儿童零售、教育、娱乐、运动、服务等全业态在内，如今凯德·西城购物中心三层已形成了全市规模最大、内容最丰富的儿童体验集群。
不仅有娃一族有专享，在日常休闲生活打造上，凯德·西城更是一应俱全。永旺超市、CGV影院、海底捞、南京大牌档、眉州东坡、U你餐厅、星巴克等实力派与奈雪的茶、九木杂物社、NOME、鹿岛、妍丽、星汇聚KTV等新生派更是串联起市民白天到黑夜的休闲娱乐圈。
今年上半年，凯德·西城对B1的小食区进行了升级，调整优化了动线及空间结构，丰富小食轻餐品牌，并结合B1小食区与轻轨1号线通道的连通，适时推出了八点早市，将10余家小餐饮商户的营业时间提前至早上8点，为附近工作生活的上班族提供了更丰富、更便捷的消费服务。
作为综合体项目，凯德·西城包括购物中心、2栋办公楼和1栋精装公寓，各个业态之间可以形成互补。办公楼、公寓里的客户可以促进购物中心的客流和消费，购物中心的持续提升也能促进办公楼、公寓的运营。目前T1办公楼已完成近八成的招租，精装公寓的入住率超过90%。在商场方面，今年前9个月，日均客流同比增长33%，销售同比增长35%。通过创新空间的改造以及有温度的精细化运营，凯德·西城不断为消费者创造出了舒适、便捷的生活体验。
暖心
公益行动回馈社会大山里的孩子有了新老师
一座有温度的凯德·西城，不仅停留在创新空间打造上，同时也关注如何回馈社会，帮助更多有需要的人。在近日举办的凯德·西城“迷彩季”公益探访活动中，50多位身着黄色制服的凯德志愿者们，带着大批物资走进革命老区大别山，来到英山县孔家坊凯德希望小学，为孩子们送去温暖的陪伴。“7年来，孩子们的教学生活环境通过凯德的帮助在一步步改善”，英山县孔家坊凯德希望小学校长汪轶波介绍，从校舍到生活条件是越来越好，这次的公益探访，不仅为孩子们带来了学习用品与全新音乐教室，志愿者们带来的各式体验课，更成为孩子们拓展视野的第二课堂。
“这次探访活动是继六一凯德·西城‘爱无止境CASEY陪伴开心成长’公益活动的延续。”相关负责人介绍，在为城市发展带来活力同时，凯德的公益事业也一直深耕于此。截至目前，凯德中国希望基金在中国共援建凯德希望小学25所，为超过1万名儿童提供或改善教学环境，在湖北已援建3所希望小学。
贴心、走心、暖心，从“心”出发的凯德·西城，不仅为江城市民带来了“更懂你”的商业综合体，也为大家带来了全新的生活休闲娱乐方式。未来，凯德·西城将持续深入商业创新，做新消费时代的生活方式输出者和内容创造者。
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作为亚洲知名的大型房地产集团，凯德集团于1994年进入武汉市场，是最早进入武汉的外资开发商之一。目前，凯德在汉已累计开发运营7个项目，包括1个综合体，凯德·西城；3个购物中心，凯德新民众乐园、凯德广场·武胜、凯德·1818；2座服务公寓，盛捷武胜服务公寓酒店、馨乐庭沌口公寓酒店；1个住宅，凯德·悦湖。武汉是凯德在中国的五大核心城市之一，布局了房地产全产业链的城市。
