吓呆！优衣库T恤遭“格斗式疯抢” 背后真相是……
2019-06-04 10:41:17 来源: 财经新闻网
昨天(3日)一大早微博、朋友圈都在刷一个视频：一群人疯狂抢衣服“格斗式疯抢”
“格斗式疯抢”
天刚亮就来排队；等不及卷帘门完全打开就直接钻进去；百米飞人赛跑，跑丢了手机、钞票和拖鞋…… 6月3日一大早，优衣库与KAWS联名系列T恤正式发售，在全国各地引发疯抢，抢货大片刷爆社交媒体。
优衣库门店犹如菜市场：有人成摞抱走T恤，根本不看尺码；有人一拥而上差点挤塌了货架；有人直接站到货架上拆卸假人模特的胳膊，就为了把它身上的T恤脱下来；有人直接因为抢衣大打出手；更是有顾客挤坏了卷帘门、货架和假人模特。
上海、广州、杭州等地都出现抢货潮。广州某门店人员称，开店十分钟，六七百件成人款被购空。这幅“抢货”的场面让不少路人以为优衣库今天免费。
6月3日0点，优衣库天猫旗舰店开始售卖其与KAWS的联名款T恤。0点01分，就有网友在网上晒图：自己购物车内若干件相关商品，均因库存不足而无法购买。
线上秒光，线下疯抢。6月3日，上海南京西路优衣库旗舰店店员告诉澎湃新闻记者，当日凌晨4点左右，店门口开始有人排队。该店员表示，与KAWS的联名款T恤，明后天部分款式会补货，想买的话4日早上10点可以来看一看，但补货的具体款式还未知。
现场一名年轻女顾客告诉记者，基本上有“人偶形”图案的该联名款T恤都已卖光。
甚至出现了黄牛囤货。有网友称其去购物的优衣库排队的都是大爷大妈；有的购买多件T恤的人，拿取的都是同款同一尺码的服装，不像是自用。而在二手商品平台上，该款联名T恤和布包已经被多人拿出来销售。有媒体报道，T恤99元的定价，最高叫到了199元。
疯抢的真相
“一开始大家买这个很多是因为情怀，现在跟风居多。”一名年轻男士表示。
KAWS是一位从街头涂鸦起家的美国潮流艺术家，热衷于在纽约街头涂鸦巴士站或电话亭的商业广告海报，以恶搞风格为主。
KAWS在中国的知名度原本没有那么高，在中国的人气上涨，与优衣库息息相关——早在2016年，优衣库就推出了KAWS联名T恤，这是KAWS在中国第一次走进主流视野，当时大部分年轻人甚至不知道自己花99元买的T恤上到底印了啥。
那如今疯抢又是为哪般？真还得“感谢”Dior。
Kaws和Dior也有联名款，但价格高昂，一件短袖要卖上千元；其与Dior的联名玩偶售价5万元人民币，而今在二级市场甚至已经被炒到16万元。
今年4月，一场拍卖再次让KAWS的艺术价值冲上高峰——KAWS于2005年创作的画作在香港苏富比以一亿港币落槌成交。
这个消息被铺天盖地的解读为“曾经的UT联名，如今价值一个亿”！
这就不难理解为什么会这次优衣库UT会被疯抢了：这大概是最后一次，只用花99元，就可以将艺术价值一个亿、四舍五入也是件Dior同款的KAWS穿上身了。
文化“饥饿营销”
优衣库也非常擅长做各类文化场景营销，除KAWS外，它还把村上隆、Futura和Pharrell Williams等潮流艺术界的头部人物拉到优衣库阵营，不断强化优衣库与时尚关键词的关联度，从而培养起广泛的用户认知——优衣库就是个性潮流的代表。
这回KAWS系列被疯抢，在于其“末代款”的意义，带有某种“文化饥饿营销”的味道。
实际上，这种手段已很常见。正如此前星巴克猫爪杯的案例，同样是因为限量版，引起一波抢购。
而至于这种疯抢有多少是真爱，有多少是盲目跟风，就难说了。
正如财经评论人毕舸所言，文化饥饿营销从来是硬币的两面，其利是获得爆款流量的最大化，其弊则是操作不当，会引发用户的不满，而如何取舍利弊、确保自身营销宣传目标完成，就对优衣库和星巴克形成了后续考验。
（文章来源：21Tech）
