三大网络巨头春节送出20亿红包
2019-02-12 16:00:08 来源: 财经新闻网
随着春节长假结束，“第五届互联网春节红包大战”也落下帷幕。资料显示，自2015年春节互联网红包兴起开始，春节假期尤其是除夕夜互联网企业的红包大战已经成为大众关注的一项重点内容。信息时报记者梳理后发现，今年重点参与春节送红包的互联网巨头有百度、今日头条和阿里巴巴，三大网络巨头春节发送现金红包总量达20亿元。虽然受访互联网企业都称给网友发红包取得的“效果不错”，然而，众多网友表示对互联网红包已经出现“审美疲劳”。有业内人士表示，通过发动网友“做任务”的方式再发放小额红包的做法，已经难以调动网友的积极性，通过创新方式引流，或许会有更好的效果，就像腾讯今年并没有大派红包，但因为更新红包外观，反而受到更多关注一样。
今日头条最大方
送出10亿
根据各平台提供的最新资料，记者发现新进入春节红包大战的平台更舍得向网友“送钱”。春晚期间，百度共发出1000万个20.19元的红包，100万个88元红包，10万台小度AI音箱，1万个2019元红包以及若干手气红包，观众参与共同瓜分9亿现金红包大奖，另外1亿现金则在春节当天发出。今年是今日头条“发财中国年”连续举办的第二年。用户通过集卡、红包雨等方式，分享10亿活动红包。此外还有见面礼红包和拉好友上头条等玩法。相比之下，支付宝则与往常一样，提供5亿元让集齐“5福”的用户瓜分。
“互联网春节红包大战”的初期，是阿里巴巴与腾讯争夺为主，最近两年才有百度和今日头条两大巨头加入，其中百度和今日头条今年占据了春晚部分活动的独家使用权。长期关注互联网行业发展的风云资本负责人侯继勇告诉记者，他分别体验了今年几大互联网平台向网友发放红包的方式，认为百度、今日头条两大新入局平台愿意花更多钱吸引用户；阿里巴巴则主打“温情牌”，并不在资金上与其他平台竞争，而是强调用户使用习惯性。
平台均认为红包活动效果明显
虽然四大互联网平台在发送春节红包的活动方式不一，但平台在接受记者采访时，“异口同声”地表示用户踊跃参加，让红包活动价值得到体现。百度作为央视2019春晚独家网络互动平台，春晚直播期间，观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。百度员工向记者表示，面对可能出现的临时用户登录量极大，百度云的整个技术保障体系就像一个弹性容器，做到了在最短的时间内，用最少的资源保障春晚观众抢红包的流畅，百度的人工智能技术也借春晚平台得以展示。来自今日头条的官方数据显示，今年的“发财中国年”活动最终有上亿用户参与。超过5923万人平分了3亿金卡红包，超过1839万人平分了2亿钻卡红包，约4100万人分享了5亿红包。
阿里方面则表示，其自2016年开始推广的“集5福”活动已经创造公益新价值。今年用户集五福期间，全民给“福气林”浇水超过666亿克，这些绿色能量将会被换算成近400万颗真树被种植在内蒙古科右中旗等地区，这片“福气林”面积约为3.6万亩。支付宝春节福气林产品负责人祖望对记者表示，“五福期间，全民一起共浇一片林，更有仪式感。”
受访用户称已出现“审美疲劳”
参与了今年春节互联网红包互动的企业纷纷认为“物有所值”，但经历了5年春节互联网红包大战的网民，却表示已经产生“审美疲劳”。广东网友叶先生告诉记者，今年集齐支付宝“5福”的难度不大，但或受收集人数多影响，他在红包开奖之后收获6.8元，低于自己的预期。另有网友潘女士和叶女士，更分别收到2.08元和1.68元。上述三名受访用户均表示明年如果该活动没有新变化，就不会再参加。记者通过采访多名身边的朋友了解到，往年很多人通过群友微信群进行红包接龙活动，这一情况在今年也明显减少。
今日头条的红包玩法有着更丰厚的奖金，有网友晒图显示，率先完成今日头条要求的某活动能够收获上千元现金，上文网友叶先生在亲自体验之后发现，今日头条的有奖活动中，需要完成很多任务，“很多人可能没那么多时间去完成指定任务。”也有网友接受记者采访时称，因抢百度春节红包需要下载相关新APP，所以选择不参与抢红包活动。
另据某网络安全中心提供的红包案例可见，“输密码红包”、“AA红包”等披着“抢红包”外观的骗钱陷阱依然活跃在今年春节的很多社交平台，这也让很多网友选择放弃参与春节抢红包活动。
“不派钱”腾讯引流依然可观
作为最早派发互联网红包的先行者，腾讯在今年却显得异常“节省”，并没有大规模的赠送红包活动。虽然腾讯旗下QQ有赠送“福袋”活动，但里边即便有钱，最大也不会超过1元。而腾讯旗下微信和微视只提供了新的红包外观供用户选择，例如红包发送者可以发送自己头像或特别图片在红包里；短视频平台微视则在1月31日正式上线个人视频红包玩法，用户可通过微视制作视频红包，分享到微信和QQ。据腾讯微视负责人介绍，腾讯此次上线测试的视频红包，是希望以承载更多情感的短视频形式，让红包更有情、让过年更有味。
微信在2月10日发布从除夕到初五的微信红包数据，显示有8.23亿人收发红包，其中广东首发微信红包次数再次夺冠，广州市仅次于北京市位居第二大红包城市。截止到年初五，带有定制封面的特色红包被拆开了近2.5亿次。
分析称红包玩法也要创新
中国电商研究中心主任曹磊接受记者采访时表示，金融行业的特殊性、复杂与多变让互联网流量成为“香饽饽”，参与春节红包互动的企业旗下都有主推的互联网金融产品，春节红包大战受益的或是这些金融产品。
对于已经经历了五年的春节互联网红包大战，风云资本的侯继勇认为网友们的参与积极性已经没往年大，如果互联网企业在明年不推出新玩法，参与用户数和用户积极性流失的可能性很大。还有分析认为，通过发动网友“做任务”的方式再发放小额红包的做法，已经难以调动网友的积极性，通过创新方式引流，或许会有更好的效果，就像腾讯今年并没有大派红包，但因为更新红包外观，反而受到更多关注一样。不过侯继勇认为，因为春节与红包的关联是中华民族传统，所以无论金额大小还是有很多人愿意参与春节抢红包，所以互联网企业不会放弃春节发红包的引流方式。
（文章来源：信息时报）