彩电一年卖了1490亿 却苦于价格战：2018中国电视零售均价下降9%
2019-01-18 19:36:40 来源: 财经新闻网
历经数十年发展，我国电视产业已占据全球大半壁江山。
1月17日，奥维云网(AVC)黑电事业部总经理朱圆圆在2018中国智能显示与创新应用产业大会上发布数据称，2018年中国生产的电视达1.6亿台，占全球出货比重的70%。当期出口电视1.25亿台，占全球出货比重的55%。
但与此同时，2018年的国内彩电市场却仍面临需求不旺、均价下跌的窘境。
AVC数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%。但1490亿元的零售额规模，却同比下降8.6%。此外，尽管2018年的电视零售面积达到3370万平方米，同比上升6.8%。但3121元的零售均价却同比下降9%。
国内面板供应宽松、价格下降被认为是电视均价下降的原因之一。
据《华夏时报》记者了解，国内的高世代液晶面板线目前已经扩建到13条，1.18亿片的彩电面板年出货量也占全球市场的41%。朱圆圆表示，2018年面板价格不断下降，“2018年重点尺寸的均价下降均在10%以下。”
价格战也一直在困扰彩电行业。据《华夏时报》记者了解，尽管历经洗牌，资本对电视市场的热度减弱，但互联网品牌跨界带来的低价竞争态势却一时难以扭转，这同时导致电视行业利润空间下降。而电视行业激烈竞争导致的一个直接结果是，电视行业的品牌集中度低，话语权分散。朱圆圆在报告中称，2018年整个彩电市场竞争品牌多达78个，同时多年来从量额两个维度分析都未能出现一个市场份额独霸20%以上的品牌。
对于2019年彩电市场，她认为仍存在人民币汇率看涨、企业人力成本增加、消费饱和等风险。但她同时认为，2019年面板供需将持续宽松，价格下行概率较大。同时随着65英寸面板产能释放，电视更新换代需求将有增加。此外IOT、人工智能等技术创新，也为电视产业创造了新的增长极。
超高清被认为是刺激2019年电视市场的一个亮点。工信部电子信息司消费电子处处长曲晓杰在大会发言中介绍称，2018年其所在单位与广电总局、广播电视总台一起制定了相关产业发展行动计划，目标是按照4K倾斜，8K兼顾的技术录用，希望到2022年4K产业体系完善，8K技术和产品研发技术突破。“我们希望4K的内容资源极大丰富，4K超高清视频用户预期到2022年能够达到2亿户。”据《华夏时报》记者了解，目前只有央视和广东广播电视台在去年10月分别开启了4K频道。曲晓杰还透露，2019年还将推进用5G技术传播4K内容的工作。
中国电子视像行业协会副秘书长彭剑锋还认为，OTT将在2019年成为电视厂商盈利的重要来源。他表示，2019年统计可运营的OTT电视机将会有2.6亿台。而去年仅开机广告一项的收入就在50亿元左右。他认为，今年开机广告的收入应该在70-90亿元。
AVC还预计，2019年电视市场还将出现恢复性增长，预计零售量规模将达4851万台，同比上升1.6%，而零售额为1468亿元，同比下降1.5%。
（文章来源：华夏时报）