家电业2018：降速 谋变 博弈
2019-01-05 10:35:03 来源: 财经新闻网
从模仿跟随到自主创新，从简单加工到全产业链深度布局，从低端代工到品牌享誉世界，改革开放40年来，中国家电产业取得的成就举世瞩目。
不过，站在新时代的历史起点上，我国家电产业也面临新的市场考验。2018年，受房地产限购、宏观经济下行、市场需求趋于饱和等多重因素共振影响，中国家电产业步入低迷期，增长速度趋于疲态。
多家企业负责人及业内分析人士接受《中国经营报》记者采访时表示，2019年我国家电市场依然存在压力，中国巨大的市场基数以及不断迭代的创新技术将为整个产业的良性向前发展提供动力。
市场与需求承压
改革开放40年来，我国的家电产业产值迎来了高速增长。日前，本报记者从中国家用电器协会获悉，1978年，中国家电业总产值只有4.2亿元；2017年家电全行业主营业务收入达1.5万亿元，增长3500多倍。对此，中国家用电器协会理事长姜风表示，中国家电产业的成功，得益于改革开放的历史机遇。
不过，享受改革开放机遇与红利的同时，我国家电业也在2018年遭遇了不少的挑战，业内人士表示，大多数家电厂商都曾在默默“过冬”。
在面板领域，“寒冬”的风吹得似乎更凛冽一些。公开信息显示，由于面板价格下跌，京东方(000725.SZ)2018年三季报扣非利润下跌81.43%。LGD、华星光电等面板厂商的盈利也在大幅下降，面临危机的企业陆续增多。2018年12月13日，中国台湾面板企业中华映管公告了因债务危机而被迫停产，负债总额高达348亿元新台币(约合人民币77.55亿元)。
另一方面，一般来说，面板作为占据电视机总成本仅70%的核心部件，价格下跌会使下游电视机企业缩减成本，从而扩大营收。但事实是，电视机整机行业并未表现的如预想般“得意”。
中怡康统计数据显示，2018年1？10月，国内彩电市场零售额规模比2017年同期下降超过11%。并且，资本市场似乎对彩电行业也表现出了信心不足的状态。
截至目前，海信电器、创维数码(00751.HK)、TCL电子(01070.HK)、四川长虹(600839.SH)、深康佳A(000016.SZ)这5家国产主流彩电厂商的市值分别为108.0亿元、49.9亿港元、69.4亿港元、107.0亿元以及77.8亿元，市值分别较年初缩水约44.0%、48.9% 、19.0%、34.0%和47.6%。。
与此同时，外资彩电品牌也难言乐观。奥维云网数据显示，2018年前51周，三星、夏普、LG、飞利浦等外资彩电品牌在线下市场的销售额分别下降26.42%、22.41%、46.62%和31.29%。
对于2018年的家电产业来说，让人更为唏嘘的是被誉为“家电行业最后一块利润高地”的厨电行业遇冷。2017年，厨电市场规模曾高达941亿元，但进入2018年后，厨电市场的增长却突然“降速”。
奥维云网统计数据显示，2018年前11个月，国内油烟机销售额、销售量分别同比下滑6.2%和7.2%，燃气灶销售额、销售量分别同比下滑1.2%和0.9%，消毒柜销售额、销量分别同比下滑6.2%和3.7%。
不过，白电方面的表现倒是非常坚挺。三四线城市的普及和电商稳定增长带动空调产销超出预期。根据国家统计局数据显示，2018年1~11月我国房间空气调节器累计产量达18703.1万台，同比增长10.3%。
面对当前厨电市场的发展环境，奥维云网环境与健康电器大数据事业部总经理战旗向记者分析，行业内企业首先应做到不打价格战，要保证有一定的利润空间。“在市场环境不景气的情况下，要是再没有利润，企业倒得会很快，所以保利润尤为重要。”
家电行业分析师梁振鹏表示，目前黑电、厨电等市场低迷，与市场接近饱和，以及2018年内房地产市场收紧不无关系。“在空调方面，2019年空调市场可能会比较激烈，空调市场将由原来的价格战、广告战、渠道战等低层次的竞争全面升级为专利战、服务战等高层次的竞争。”
高端化与多元化转型
与整个家电业陷入波谷期相应的，是各大企业都在寻求新的转型方向御寒，或高端化、或多元化。
对于2019年国内彩电市场的走势，中国电子商会发布的《2018年中国电视消费及2019年趋势预测报告》(以下简称《报告》)指出，预测2019年中国彩电整体销量将不容乐观，或出现3？5个百分点的下滑，中国彩电市场靠量取胜的策略将失效。
《报告》同时也显示，OLED、QLED产品的放量和激光电视成本的进一步下探，将对2019年彩电市场的格局产生较大影响。而这也指明了电视领域企业的转型方向。
（文章来源：中国经营网）
