寒冬论的另一面：文娱产业机遇不断 好内容是“御寒”神器
2018-12-21 21:41:05 来源: 财经新闻网
今年下半年以来，随着上市公司股价的震荡下跌、公众对明星天价片酬问题的持续关注、政策层面针对税收的逐步收紧，关于影视行业已进入寒冬的言论频现。此前已有从业人员私下表示，身在其中，能切实感受到今年的“不容易”。
但“寒冬论”的另一面，则是行业震荡调整中所产生的新机遇。
12月20日，Sir电影联合毒眸，在北京以“大变局新势力”为主题举办了Sir首届文娱大会暨毒舌之夜颁奖晚宴，针对过去一年影视行业所处的境况进行了回顾分析，并对行业未来五到十年间的发展趋势做出预判。
记者从现场了解到，包括合鲸资本创始合伙人霍中彦，乐创文娱董事长张昭，电视广播有限公司(TVB)副总经理杜之克，开心麻花总裁刘洪涛，坏猴子影业CEO王易冰，阿里影业高级副总裁&淘票票总裁、优酷电影负责人李捷，新丽传媒高级副总裁兼新丽电影总裁李宁等人，均出席此次会议。
霍中彦在演讲中指出，“文化产业之所以觉得体感温度很冷，是因为今年出现了‘政策的去杠杆化’，相关牌照发放有所收紧、税收政策也有变化，进而使得过去几年里推动行业高速发展的‘监管红利’消失了。过去因为中国没有行业协会，所以在市场繁荣的同时也出现了一些混乱，而更严格监管的出现，客观上加速和加剧了文化产业的规范与结构分层。”
过去几年间，部分公司选择通过抄袭、侵权、低俗、刷量、造假等方式来谋求利益，在短期获益的同时也对行业造成了巨大的破坏，例如下游影院端劣质影院数量激增，大大影响观众观影体验。霍中彦认为，在新的行业形势下，这些让公司利润激增的“润滑剂”将会消失，取而代之的应该是三种价值——合规、盈利与责任的凸显。
在霍中彦看来，“预计2019年政策磨合期会大致结束，大家会更清楚应该怎么做，这才是真正意义上的‘监管红利’。经历了这一年多的变革后，‘低垂的果实’已被摘完，或许高处的更加甘甜。”
事实上，这样的结论能够被市场反馈所进一步支撑。根据阿里影业灯塔平台联合Sir电影发布的《2018中国电影市场用户报告》显示，2018年淘票票8.8分以上的高分影片，在数量占比没有发生变化的情况下，票房占比从39%提升至71%。
同时，据Sir电影创始人兼CEO何君表述，毒舌小程序上的“毒舌好看指数”数据显示，2016年票房前十的国产片里有六部电影评分不足50分，但2018年却仅有一部，以此来看，所谓的“烂片”在当下市场中的生存空间越发狭小。
这也就意味着，观众正逐渐向更为成熟的方向靠拢，以往凭借“IP+明星”的产出模式轻松获利的方式已不再现实。多位参会嘉宾认为，与其说行业正在经历寒冬，不如说是行业正常的波动和起伏；而经历了这轮起伏过后，整个行业也将向一个更理性的新常态发展，对于内容和规范的要求更高。
坏猴子影业CEO王易冰在演讲中表示，“资本退潮之后，反而让行业看到更多优秀的创作者，让大家更加清晰应该和怎样的人合作。”
在此背景下，更多从业者关心的，是未来需要怎样做，才能摘到高处的果实。
霍中彦认为，当行业“从靠天吃饭到靠手艺吃饭，从人人赚钱到能者赚钱”，从业者想要在挑战中生存下来，就“不得不爬得更高一些”——换言之，提升自己的能力、踏实做好分内的工作才是关键。
张昭在现场提及，有关部门已经发布规划称未来两年内全国还将增长约2万块银幕。“如果这2万块银幕增长在一二线城市，可能对市场影响不大，但如果增长在四五线城市，就意味着极大的增量空间；目前我国的影院座位空置率高达87%，这同样是一块亟待填补的空间。”
同时，受众群体所带来的红利也依然存在。例如据中国人口研究院的统计，到2023年全国新中产家庭数量将突破2亿，保守估算将有6亿的新中产人口。张昭认为，这意味着一块极大的亲子市场：“迪士尼就是从亲子市场开始起家的，美国很多小镇上的影院针对的也是这块市场，正是因为有这部分观众反复消费一些作品，才能诞生那么多超级IP。我们在影视作品创作时，还很少看到这块市场，这是值得思考的。”
除了探索更多发力点，被多位参会嘉宾频繁提到的关键词，仍是“内容为王”。
李宁在论坛环节指出，无论时代如何变化、面对的挑战多么大，好的内容永远不会被抛弃。“我觉得从业者千万不要跟风，不要看到《我不是药神》爆了，就拍一部《我不是医神》。内容从业者应该朝着自己的方向去奔跑，保持艺术的创新性和独特性。我觉得保持一个创新的心态、努力往前走，碰上一个爆款的可能性是比较大的。”
好的内容仍是创造一切的前提。北京无限自在文化传媒股份有限公司董事长朱玮杰在营销的主题论坛上表示：“营销是内容的标配，优质内容离不开营销；内容一定是先于营销存在的，我们要尊重内容，站在内容后做好服务。”
对于如何发展内容，刘洪涛表态称，“想要提升内容生产的能力，我觉得还有很长的路要走。所谓的‘寒冬’其实是对过去几年的盲目、不理智投资的修正，过去滥竽充数的人太容易找到机会了。如果整个行业每个环节每个人真的能够都踏踏实实做好自己的工作，整体的工业水平就会提高。”
张昭在现场表示：“2018年的确是过去五年里最难的一年，但我也相信2018年会是未来五年里最难的一年。2018年将是重启之年，未来会越来越好。”
（文章来源：证券日报网）
