12月20日，由Sir电影联合毒眸举办的首届文娱大会在北京举行，活动邀请文化娱乐行业的头部企业负责人共话2018年行业的发展状况。与会嘉宾认为，通过抄袭、侵权、低俗等手段短期获益的行为在目前行业监管趋严的大背景下难以为继，文化产业的规范与结构分层正在加速。对于未来出路，除了练好“内功”外，工业化发展成为行业所看齐的目标。IMH财经新闻网

　　低垂的果实已被摘完IMH财经新闻网

　　2018年，中国电影年度总票房成功突破585亿元，并正向着600亿的大目标迈进；截至11月底，内地影院和银幕总数分别达到了10233块和59180块，均创造了新的历史纪录；剧综方面，涌现了《延禧攻略》、《创造101》等一大批具有国民级热度的现象级作品。IMH财经新闻网

　　然而，在纪录和惊喜之外，行业整体和不少个体也在面临着不小的压力与挑战。截至11月底，2018年影院的平均上座率、单银幕产出、单座收益、场均人次、场均收益等数据均创2014年以来最低值，平均上座率不足12.5%，大批影院陷入生存危机；多家文娱上市影企股价暴跌，尤其是年内不少老牌企业的市值甚至缩水了一半以上；除头部作品外，其他内容产品表现并不理想，已上映的电影中有超过70%的电影票房不足1500万。IMH财经新闻网

　　针对这些困境和变局，在活动主题演讲中，合鲸资本创始合伙人霍中彦指出：“文化产业之所以觉得体感温度很冷，是因为今年出现了‘政策的去杠杆化’，相关牌照发放有所收紧、税收政策也有变化，进而使得过去几年里推动行业高速发展的‘监管红利’消失了。过去因为中国没有行业协会，所以在市场繁荣的同时也出现了一些混乱，而更严格监管的出现，客观上加速和加剧了文化产业的规范与结构分层。”IMH财经新闻网

　　过去几年间，很多公司选择通过抄袭、侵权、低俗、刷量、造假等方式来谋求利益，在短期获益的同时也对行业造成了巨大的破坏，例如下游影院端劣质影院数量激增，大大影响观众观影体验。霍中彦相信，在新的行业形势下，这些让公司利润激增的“润滑剂”将会消失，取而代之的应该是三种价值——合规、盈利与责任的凸显。IMH财经新闻网

　　行业形式的变化，不仅仅出现在宏观政策方面，同样体现在每一个受众个体上。阿里影业灯塔平台联合Sir电影发布的《2018中国电影市场用户报告》指出，2018年淘票票8.8分以上的高分影片，在数量占比没有发生变化的情况下，票房占比从39%提升至71%；而与此同时，愿意和参与评分的数量也在提升，今年评分人数同比增长了86%；Sir电影创始人兼CEO何君在致辞演讲中也提及，毒舌小程序上的“毒舌好看指数”数据显示，2016年票房前十的国产片里有六部电影评分不足50分，但2018年却仅有一部，可见烂片在当下越来越难有生存空间了。IMH财经新闻网

　　业内人士认为，这些变化充分反映了观众正在变得成熟，想要靠“IP+明星”这种“低门槛”的产出模式来竞争已经很难了。可与此同时，阿里影业高级副总裁李捷表示，“影视行业内容更新的速度，并赶不上用户成长的速度”，很多观影的欲望和需求并没有被激发，这已经是行业面临的最大风险之一了。IMH财经新闻网

　　打造了年度爆款《我不是药神》的坏猴子影业CEO王易冰就认为：“资本退潮之后，反而让行业看到更多优秀的创作者，让大家更加清晰应该和怎样的人合作。”IMH财经新闻网

　　霍中彦预计2019年政策磨合期会大致结束，从业者会更清楚应该怎么做，这才是真正意义上的‘监管红利’。经历了这一年多的变革后，‘低垂的果实’已被摘完，或许高处的更加甘甜。IMH财经新闻网

　　2018年将是重启之年IMH财经新闻网

　　事实上，尽管今年整个文娱产业遭受到了一定的危机，但危机之外新的机遇已经不断涌现。IMH财经新闻网

　　乐创文娱董事长张昭提出，有关部门已经发布规划称未来两年内全国还将增长约2万块银幕。“如果这2万块银幕增长在一二线城市，可能对市场影响不大，但如果增长在四五线城市，就意味着极大的增量空间；目前我国的影院座位空置率高达87%，这同样是一块亟待填补的空间。”IMH财经新闻网

　　除此之外，受众群体所带来的红利也依然存在。例如据中国人口研究院的统计，到2023年全国新中产家庭数量将突破2亿，保守估算将有6亿的新中产人口。张昭认为，这意味着一块极大的亲子市场：“迪士尼就是从亲子市场开始起家的，美国很多小镇上的影院针对的也是这块市场，正是因为有这部分观众反复消费一些作品，才能诞生那么多超级IP。我们在影视作品创作时，还很少看到这块市场，这是值得思考的。”IMH财经新闻网

　　从业者究竟怎么抓住这“高处的果实”？霍中彦认为，当行业“从靠天吃饭到靠手艺吃饭，从人人赚钱到能者赚钱”，从业者想要在挑战中生存下来，就“不得不爬得更高一些”——换言之，提升自己的能力、踏实做好分内的工作才是关键。IMH财经新闻网

　　而在从业者提高自己“内功”的同时，工业化发展成为行业看齐的目标。张昭提及，上世纪九十年代上半叶，美国独立制片占据着主流；但是到了下半叶时，各大制片厂都开始建立、发展自己的影视基地，才有了后来好莱坞超级大片的辉煌。“中国的电影的制作、生产，其实是需要非常非常强的工业化的制作基地，或者说数字化的制作基地，我们现在正面临着这样数字工业化升级的问题。等到中国能像好莱坞一样生产超级IP，四五线城市的市场下沉、填饱市场，春天就会真正到来。”IMH财经新闻网

　　“2018年的确是过去五年里最难的一年，但我也相信2018年会是未来五年里最难的一年。” 张昭笃定地表示，2018年将是重启之年，未来会越来越好。IMH财经新闻网

（文章来源：中国证券报）IMH财经新闻网