短视频新格局下 这家公司要做中国的Discovery
2018-11-15 14:48:12 来源: 财经新闻网
如今，短视频领域的新格局正在形成。
短视频伴随着移动互联网和智能手机，无孔不入的渗入到人们的生活中，打破了视频消费的时间和空间局限，迎来了爆炸性发展。
数据显示，2017年中国短视频市场规模将达到53.80亿元，增长率为175.9%。2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关，达到113.25亿元。
随着入局的创业者越来越多，短视频看起来像是一个巨大的金矿，引来了诸多投资者的加码。而热闹的行业往往都聚集着泡沫，经历过资本寒冬，真正有价值的企业才会逐步浮现出来。
如今，短视频领域的新格局正在形成。
不打价格战
“当下竞争中，价格战是比较常见也较初级的方式，我们做内容生产，品质决定能走多远”，中澜视讯创始人李锋说。秉承“以质取胜”原则的中澜视讯，专注大型纪录片的制作以及优质的短视频内容的互联网数字多媒体业务。创始人李锋曾任中央电视台科教频道制片人，节目部主任，曾制作《邓小平》、《探秘南极》、《北极传奇》、《穿越可可西里》等多部中央电视台重点纪录片项目。
纪录片承制这个行业良莠不齐，不同水平公司的差价很大。从央视“出走”的李锋坚持认为，做出品质才会凸显价值。中澜视讯出品有《西藏脉动》、《可可西里》、《中国影像方志》等国内首屈一指的大型专题栏目、纪录片。据李锋介绍，每年这样50分钟的纪录片大概要做60到80部，在行业内属于体量比较大的公司。
而移动互联网时代，短视频的兴起，让在纪录片这条路上已经深耕多年的李锋看到了新的机会。李锋不惜投入巨大的资金，拿到了数千小时地理历史类节目的版权、网络传播权及改编权。在这项资源的基础上，打造了短视频品牌《看鉴》，内容专注于人文、地理、历史领域，以其独特的文化定位、精良的品质成为中国互联网文化类短视频顶级品牌。
和市场上很多主打“泛娱乐”的短视频内容公司不同，中澜视讯坚持在垂直领域深耕，坚持严肃正规的调性，不搞怪不搞笑，认真拍摄“正史”。并且，基于大量的版权，以及国内第一梯队的高水准制作，打造内容的护城河。
“态度决定一切。内容生产，首先就要尊重内容。”为了保证纪录片内容的严谨，李锋还将高校名师教授、资深文化学者和行业研究专家等作为特邀顾问确保内容真实可信，来源有据可循。同时，团队从选题到制作、校对，都有一套严格的专业流程：“连一个错别字都不允许有。”
目前，看鉴短视频内容覆盖线上线下渠道100多家，全网粉丝2100多万、全渠道单条视频日播放量1500多万，高知用户占比70%以上。
冷静看资本
2018年10月，中澜视讯获得腾讯兴趣内容基金(简称TOPIC基金)数千万人民币的投资。此前，曾于2016年年初获得如山资本、海润昌资产等数千万人民币的Pre-A轮融资。
TOPIC基金是腾讯于2017年发布的服务腾讯内容生态的产业基金。TOPIC基金重点关注优质有潜力的内容领域创业项目，包括内容生产商、MCN机构、工具等产业上下游企业。TOPIC基金通过资金投资与资源扶持，帮助项目快速成长，实现对腾讯内容大生态的战略布局。
针对腾讯的投资，李锋认为，资方主要还是看重公司的原创内容生产能力和良好的传播能力。互联网越来越普及，接触互联网的人群年龄的层次会越来越高，因为过去玩互联网的孩子都长大了，需要有一些知识升级，而中澜视讯恰好比较擅长做这种正能量的娱乐内容。同时，中澜视讯则同样希望借助腾讯更多的流量扶持，让业务和品牌有更多增长爆发的可能。
“资本永远都是锦上添花的。”在传统行业已经颇有成就的李锋，对资本有着清醒的认知。创业公司首先要自己做大做强，核心要盈利。李锋的公司对资本的诉求是取决业务的增量，驾驭多少资金取决于公司的能力。
资本是把双刃剑，借助资本的力量是好事，但借助不好就是坏事。在李锋看来，很多互联网公司通过大量烧钱获得市场，但是广告的投入产出是有固定公式的。资本的力量让这个公式暂时倾斜了，但是两三年以后，它一样会回到正轨上来，这是一个很公平的事情。所以，被资本催生出来的所谓独角兽，大部分是昙花一现。
“企业拿到资本，是要培养造血能力，如果总是靠输血，这恐怕就是问题了。”李锋坦言。
跳出舒适区
已经进入不惑之年的李锋，背靠央视这样的顶级平台，并且已经成绩斐然，在大多数人眼里，应该享受舒适的生活状态，完全没有必要投身创业。李锋却认为，40岁对自己来说，也许是最后的窗口期，而他想抓住这次机会，做出对社会有价值的事情。
李锋辞职进入影视传媒行业，创立中澜阳光、中澜视讯、中澜影视等公司，打造互联网文化品牌“看鉴”。他希望《看鉴》持续产出优质的短视频内容，不仅为用户带来更多新鲜有趣的知识，更能够为中国传统文化的传播做一些努力。
“不懂”是李锋对自己刚开始创业时的总结。跳出舒适区，用最快的速度学习新的技术、平台、互联网思维方式，所以刚辞职的前半年，李锋压力很大。但是“没有什么事情是难的，万变不离其宗，就是用心把事做好。”几个月的时间，李锋已经适应了新的工作方式和节奏。
“想做一件让自己尊重的事情。”李锋谈到了家人，等到了七十岁了，女儿问他这一生都做了什么事，自己可以很自豪的告诉女儿，爸爸一直努力的在做一件有意义的事：像Discovery频道一样，把未知的世界展示给人们。
“提供优质的内容，这不是我的最终诉求，我更多的是希望它能够成为一个小而美的平台。”这也是李锋创立“看鉴”APP的初衷。而得到资本助力的“看鉴”APP，下一步也正在向多元化发展，正在和更多优质的内容合作，力求提供给观众更多的选择和体验。
（文章来源：投中网）
