院线挤泡沫 影视业入秋？
2018-11-13 17:01:48 来源: 财经新闻网
如同这一时节的天气，电影市场最近也有些凉意——
刚刚过去的10月，虽然有国庆档加持，但整体票房表现并不如人意。在此背景下，全年冲刺600亿票房的目标似乎也变得有些难以实现。
事实上，不单单是票房。
导报记者注意到，眼下在浙江，早前如火如荼的影院建设风也出现了退潮，过于饱和的市场环境下，更是出现了影院关店、倒闭等现象。
“电影院是重资产，运营中租金、水电、人工等的成本很高，尤其是租金”
关店、亏损……这个秋天有点凉
10月，国内影院再度迎来一轮关门潮，多家影城由于种种原因，或面临歇业，或暂停营业。
据某机构调查，今年前10个月，国内确认倒闭或停业整改的影院已接近300家，平均下来，几乎每天都有一家影院停止营业。10月31日，全国影院数量由上月的9610家下降到9515家，一个月时间内，总数就减少了95家。
生存困难的，不仅仅是小影院。事实上，以万达、大地、中影、星美为代表的传统院线巨头日子也不好过。这其中，星美更是经历了接连不断的关店事件。
导报记者留意到，从年初起，就有星美因盲目收购扩张导致资金紧张，拖欠员工工资、商场租金、收购尾款等消息不断传出。国内不少星美影院无新片可放，开始不断播放几个月或者几年前的旧电影。
10月底，杭州星美国际影商城西田店停业。至此，星美在浙江的20多家影院中，也有近半数不能正常营业。
对于星美关店事件，很多人将其原因归结为扩张速度太快——
作为院线巨头，2013年，星美在全国拥有83家影院。然而，从2016年起，其开始急速扩张。这年底，星美旗下已有260家影院。及至今年初，星美集团负责人透露，2018年星美旗下影院将增加到450家。
只是，极速扩张之后，影院业务增收不增利，银幕盈利增速远低于银幕数增长，而影院投资、运营又面临极高的成本，压力层层加码，最终扯断了步子迈得太大的星美。
关店、歇业之外，亏损同样是眼下国内影院的现状之一。
数据显示，2017年我国票房同比增长13.45%，而银幕数量2017年同比增长为23.3%，这意味着，市场上存在着大量影院供给过度，摊薄了收入端。由此，很多影院的观影业务毛利率逐年走低，一些影院的观影业务毛利率甚至为负。
在电影院竞争白热化的浙江，也不例外。
“其实浙江有很多影院一直处在亏本或者保本的状态。”对此，有业内人士透露。
比如，2016年建成的某影院。2017年票房收入为860万，除去出品方分成、院线费用、税费及国家电影专项基金，到手是票房的50%左右，剩下这部分收入还要支付房租和水电费、员工工资、影院的宣传费，以及折旧费等等。
“电影院是重资产，运营中租金、水电、人工等的成本很高，尤其是租金。”该影院负责人称，开张一天就是一天的成本，平日白天空置率高，收入低，从整个行业来看都是这样。
“时至今日，主城区已经建成并在营业当中的影院早就远远超出了这个数字”
影院贴身“肉搏”
采访中导报记者了解到，数量太多，被认为是眼下影院生意难做的核心因素。
据悉，2015年到2017年间，全国影院总数从6798家上涨至10176家，增长了近50%。而至今年10月，全国新增影院数达到1082家，新增6941块荧幕，净增影院数量超过700家，虽然增速在放缓，但供大于求的整体局面没有改变。
杭州的情况也是如此。
仅以城北为例。位于萍水路莫干山路口的七乐汇生活广场两年前开业，其中就有一家影院——神画国际影城。虽然很多人对于影院的名字感到陌生，但实际上其投资方已经在三墩、九堡以及浙江金华、丽水等地区开出了多家同名影院。
“现在看电影的选择很多。”家住附近小区的周慧表示。在她的记忆里，早几年，看场电影还得跑到文一路物美超市楼上的翠苑电影大世界，而如今城北的影院就像雨后的春笋般不断出现——
登云路上的赛码城，几年前开业的金象影城是杭州首家有4D影厅的电影城，总投资2500万元，11个标准影厅共有座位1500个。除了放映电影，影城还不定期举办艺术展、摄影展、时尚秀等各类文化娱乐活动，它给自身的定位是“文化创意影院”。
离金象影城不远，湖州街北城天地4楼还有金逸国际影城。影院一共6个放映厅，其中包括一个20米宽的巨幕厅、一个VIP厅，可以容纳近1200人同时观影，这也是金逸在杭州开出的第二家电影院。
而在金逸影城北城店两公里开外，还有城北第一家影院也是杭州第一家平价影院——比高电影院，拥有10个放映厅、可容纳1300余人。
同样以金逸影城为中心，往北不过几百米，杭州万达广场有自身的万达IMAX影院，共11个影厅，一个IMAX厅，一个VIP厅，规模堪称不小。此外，运河广场的上街综合体内，有哈迪森影院，城西银泰内有传奇奢华影院等等。
这些，仅仅是早些年开出的影院。
去年，城北又一商业综合体远洋乐堤港开业，引入了杭州首家CGV影城，拥有9个影厅，1500多个座位，其中还有3个是特效厅，包括IMAX、4DX和GOLDCLASS。此间，GOLDCLASS厅的卖点是高品质影院与特级咖啡厅的结合体。
及至今年，新近开业的杭州大悦城里，又有一家新影院博纳国际影城开门纳客，其拥有放映厅12个，1700多个座位，包含激光巨幕厅、中国巨幕厅、VIP厅等多个特殊厅。
城北的情况，只是杭州影院建设热潮的一个缩影。多年前，曾经有人预测，到2018年杭州主城区的影院将达到60家，然而时至今日，主城区已经建成并在营业当中的影院早就远远超出了这个数字。
“影院个性化运营，也许是一大方向”
何以求存？
一直以来，影院建设为何如此之热？导报记者了解到，原因是多方面的。
众所周知，电影市场的命脉是影院。在整个电影产业链中，电影院处于产业链的末端，却扮演着重要角色，电影票房的产出来自每一块银幕，再加上国家出台投资影院补贴政策，因此，近年来国内很多地方都热衷投资电影院。
在浙江，几年前就曾出台《多厅影院建设专项补助资金管理办法》，专门安排专项资金对符合条件的欠发达地区县城、中心镇多厅影院新建、改建、扩建提供一次性补助，以此鼓励各类社会资本投资建设影院，促进电影市场繁荣。
根据《办法》，多厅影院指新建或改造后放映厅数在5个(含)以上，硬件设施达到三星级标准以上的影院。
如此多的优惠政策，自然带动了许多地方兴建影院的热潮。
“电影产业狂飙突进，影院建设是最热门的一环。”对此，有业内人士认为。
不过，尽管影院建设方兴未艾，单个银幕产出票房数却在减少，很多影院的平均上座率也远远没有达到设计的标准。就城北的上述影院来看，其中不少都面临着人气清冷的局面。
比如神画国际影城。一直以来，影院为吸引人气推出了一系列优惠活动，然而即便如此，影院人气似乎并不旺盛，甚至在双休日，前往看电影的人也依旧不多。
有着类似情况的，还有金逸影城。很多人发现，到这里看电影常常能够享受到“包场”待遇。
其实，无论经营困难还是关店危机，眼下影院们的遭遇都意味着靠量取胜的粗放式发展时代已经过去，如果想在下游占据更多市场份额与话语权，比起圈地跑马、大肆扩张，寻求新的核心竞争力显然更为重要。
只是，面对充满凉意的市场环境，究竟要如何突围？或许每家影院都在思考这个问题。
目前，除了老生常谈的衍生品，记者留意到很多影城已经在摸索一些新业务——如横店影城之前表示，将推进高科技休闲体验、游戏娱乐、便利超市、特色餐饮等场景消费和产品消费，增加顾客在影院停留时间，提高单人消费。大地影院则开始尝试将影院中的部分影厅打造成剧场，邀请明星前往举办小型演唱会……
诚如上述种种，影院个性化运营，也许是一大方向。毕竟，作为最成熟的线下娱乐空间，它理应有更多的想象空间。
（文章来源：市场导报）
