OTA加入高端酒店竞争之战 携程发布丽呈酒店品牌
2018-10-09 23:09:40 来源: 财经新闻网
丽呈作为携程大住宿事业群下的重要战略布局，希望通过自身的互联网基因来构建新兴酒店生态圈。
10月9日，携程正式宣布成立丽呈酒店集团，通过将全国一二线城市的高星级酒店结成“同盟”，借助携程集团的大数据分析与服务等，希望助力酒店在激烈的市场竞争中不断提升业绩与服务水准。
据丽呈COO孙刚介绍，今年将有50家左右高星酒店加入“丽呈酒店集团”，这些酒店多位于上海、北京、广州等一线城市。同时，丽呈酒店还将根据不同定位，将酒店细分为三大品牌，分别是定位超高端酒店品牌的“丽呈华廷酒店”、定位高端全服务酒店品牌的“丽呈酒店”以及定位高端特色酒店品牌“丽呈睿轩酒店”。
当日，丽呈酒店集团还与上海金茂酒店管理有限公司(下简称金茂酒管)在西安签署战略合作协议，双方将在中国开展酒店管理方面的合作，共建新型酒店生态圈。希望通过空间设计、智能互动、精细服务，吸引高端商务人士及旅行者客群。
高星酒店连锁化
21世纪经济报道获悉，经过三个月的正式招商，目前已有3家丽呈酒店正式开业，15家正式签约并在筹备开业中，还有50多家意向谈判中。
目前国内经济型酒店的品牌化优势非常明显，连锁的经济型酒店正在逐步取代低价位的单体酒店，连锁经济型酒店的品牌割据基本清晰；而国内高端酒店的品牌集团化占比较低，与国外高端酒店品牌集团化的高占比相比，仍有极大的增长空间。
孙刚表示，丽呈作为携程大住宿事业群下属的重要战略布局，丽呈酒店正在高速发展成一个大型高端酒店集团品牌。就目前丽呈酒店的规划，今年年底丽呈加盟酒店数将超过50家，明年达到250家，后年达到500家以上的规模，将成为中国最具竞争力的新兴高端酒店品牌集团。
孙刚表示，丽呈作为一个酒店平台生态，将专注于关注用户真实需求、关注业主需求、关注合作伙伴的链接，核心竞争力包括数据转化力、产品影响力、营销传播力、工具创造力。
“我们希望在这次高端酒店行业的消费升级中，和国内各大高星酒店一起合作发展，为行业带来变革和创新，在这种良性的竞争中给用户和社会带来更大的价值。”孙刚表示，希望帮助酒店业主从用户需求端出发，全维度的关注发现创造需求，完善体验，并赋予高效的营销和平台工具。
例如，丽呈会给予高星单体酒店和酒店集团带去更多可复制的系统化管理、系统化营销的经验和模块工具，以此帮助丽呈的合作伙伴快速的在市场规模和竞争力上进行提升。
与金茂酒管合作
金茂酒管是一家初始专注于高端持有型不动产资产管理的投资信托。公司从1999年开始陆续开发并经营了数十家高端酒店。
根据合作协议，丽呈集团和金茂酒管将在酒店品牌、大数据应用、转化率提升等方面进行合作，并将在未来三年时间内，共同推出超过30家联名酒店，超过6000间客房。
此次丽呈集团与金茂酒管的战略合作，将是构建新兴酒店生态圈的重要战略规划之一。用户不仅可以使用丽呈酒店集团的高效平台工具，还可以直接享受到金茂酒管的优质物业和特色服务，同时丽呈还会引入更多的内容合作伙伴来为用户提供优质服务，最终实现酒店品牌、用户、业主、合作伙伴的多方共赢。
金茂(中国)酒店投资管理有限公司执行董事兼总经理唐咏表示，此次合作是金茂的一次大跨越。2018年上半年国内旅游行业快速升温，高端酒店需求持续旺盛，加之增量供给有限，行业进入复苏阶段。未来，将通过与携程的深度合作共同打造具备互联网思维、全球化视野和服务至上的高端酒店品牌。
“丽呈与金茂的合作是酒店行业的一次全新的尝试。”携程集团副总裁、大住宿事业群首席执行官陈瑞亮表示，国内高星酒店行业相较过去已经成熟了很多，但随着中国用户消费力的不断升级，用户在体验上还有更高的需求和改善空间，希望此次合作为行业带来变革和创新，给用户和社会带来更大的价值。
（文章来源：21世纪经济报道）